Performance Max Kampagne erstellen: 4 Tipps für optimale Ergebnisse

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1. Bilder und Videos: Aussagekräftige Inhalte erstellen für die PMax

Der Erfolg einer Performance Max Kampagne hängt stark von der Qualität der visuellen Inhalte ab. Da diese Kampagnen auf allen Google-Plattformen wie YouTube, Google Display und Google Maps ausgespielt werden, müssen Bilder und Videos ansprechend und professionell sein. Hier ein paar Tipps, wie Sie wirkungsvolle visuelle Inhalte für Ihre Kampagne erstellen:

Wie erstellt man überzeugende Bilder und Videos?

Aussagekräftige Bilder und Videos sollten sowohl optisch ansprechend als auch inhaltlich relevant sein. Das bedeutet, dass Ihre Medien den Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung klar vermitteln und Emotionen bei der Zielgruppe wecken sollten. Hier einige Schritte, wie Sie dies erreichen können:

• Zielgruppenanalyse: Überlegen Sie, was potenzielle Kunden sehen möchten. Welche Emotionen sollen geweckt werden? Welcher Stil passt zu Ihrem Produkt?
• Hochwertige Produktion: Nutzen Sie Tools wie Canva für schnelle Designs oder Adobe Premiere Pro und Final Cut Pro für professionelle Videos. Für einfache Animationsvideos ist Animoto oder InVideo eine gute Wahl.
• Konsistentes Branding: Halten Sie Ihre Farben, Schriften und Logos durchgängig im Branding der Kampagne, damit Ihre Marke erkannt wird.

Wenn wir Sie hier unterstützen dürfen, dann kontaktieren Sie uns gerne!

Beispiel: Die fiktive Marke „GreenLeaf Fitness“

GreenLeaf Fitness, ein Anbieter von nachhaltigen Fitnessgeräten, möchte eine PMax Kampagne erstellen. Sie entscheiden sich für ansprechende Bilder von ihren Produkten in einem modernen, umweltfreundlichen Fitnessstudio. Die Videos zeigen Menschen beim Training mit diesen Geräten und betonen die Nachhaltigkeit und Qualität des Materials. Durch gezielte Animationen und Texteinblendungen werden die Vorteile der Produkte zusätzlich hervorgehoben.

Tipp: Falls Sie kein eigenes Video zur Verfügung stellen, erstellt Google automatisch eines aus den vorhandenen Bildern und Texten. Diese generierten Videos sind jedoch oft weniger überzeugend und entsprechen nicht immer den hohen Qualitätsstandards, die Ihre Zielgruppe erwarten könnte.

2. Suchthemen und Signale richtig wählen bei Performance Max Kampagne

Damit Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, ist die Wahl der Suchthemen und Zielgruppensignale entscheidend. PMax Kampagnen basieren auf künstlicher Intelligenz und verwenden Signale, um potenzielle Kunden gezielt anzusprechen. Eine gezielte Keyword-Recherche ist hier unverzichtbar.

So wählen Sie die richtigen Suchthemen und Signale:

• Interessen und Verhaltensweisen: Überlegen Sie, welche Interessen Ihre Zielgruppe hat. Bei einem Fitnessgerätehersteller könnten dies Interessen wie „Gesundheit“, „Fitness“ und „Nachhaltigkeit“ sein.
• Keyword-Recherche: Eine gründliche Keyword-Recherche hilft, relevante Suchbegriffe und Themen zu identifizieren. Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush sind hierfür ideal. Dabei ist es wichtig, dass Sie Long-Tail-Keywords finden, da diese weniger umkämpft sind. Wenn Sie weitere Informationen brauchen, wie Sie das perfekte Long-Tail-Keyword finden können, dann lesen Sie dienen Artikel über Long-Tail-Keywords.
• Kundendaten verwenden: Wenn Sie bereits Kundeninformationen auf Ihrer Webseite sammeln (z.B. über Google Analytics), können Sie diese in der Kampagne hinterlegen. Google erstellt dann auf Basis dieser Daten ein Profil von potenziellen Kunden, was die Trefferquote der Anzeigen erhöht.

Beispiel: GreenLeaf Fitness könnte Zielgruppensignale wie „Umweltbewusste Käufer“ und „Gesundheitsinteressierte“ wählen, um die richtigen potenziellen Kunden anzusprechen.

3. Budgetierung für eine PMax Kampagne

Performance Max Kampagnen vereinen mehrere Werbeplattformen, darunter Google Search, Display, YouTube, Gmail und Maps. Das bedeutet, dass Google eine große Menge an Daten analysieren muss, um die Anzeigen effektiv auszuliefern. Damit diese Lernphase erfolgreich abgeschlossen wird und die Kampagne stabil läuft, sollte das Budget für eine PMax Kampagne höher angesetzt werden als bei einer traditionellen Suchkampagne.

Warum ein höheres Budget?

Google sammelt zunächst Daten zur Performance der einzelnen Kanäle und nutzt diese, um die Anzeigen an die relevantesten Zielgruppen auszuspielen. Ein ausreichendes Budget ermöglicht es Google, diese Analyse schneller und effektiver durchzuführen. Ein zu niedriges Budget kann dazu führen, dass die Kampagne nicht die gewünschte Reichweite erreicht und somit weniger erfolgreich ist.

Empfehlung: Setzen Sie das Budget für eine PMax Kampagne etwa 20–30 % höher an als für eine Standard-Suchkampagne, um Google die nötigen Ressourcen für die Optimierung zu geben.

Wenn Sie erfahren wollen, wie man mit einer einfachen Methode für Ihre Branche das richtige Budget für eine Google Ads Kampagne ausrechnet, dann lesen Sie diesen Abschnitt eines anderen Artikels.

4. Asset-Gruppen optimal nutzen

Im Gegensatz zu klassischen Google Ads Kampagnen gibt es bei Performance Max keine Anzeigengruppen, sondern sogenannte Asset-Gruppen. Diese bestehen aus einer Kombination aus Bildern, Videos, Texten und Zielgruppensignalen. Eine gezielte Untergliederung der Asset-Gruppen kann helfen, unterschiedliche Zielgruppen passgenau anzusprechen.

So erstellen Sie effektive Asset-Gruppen:

• Zielgruppenspezifische Inhalte: Nutzen Sie unterschiedliche Inhalte für verschiedene Zielgruppen. So können Sie beispielsweise eine Asset-Gruppe für Kunden erstellen, die umweltfreundliche Produkte schätzen, und eine andere für sportbegeisterte Menschen.
• Variationen testen: Probieren Sie verschiedene Kombinationen aus Texten und Bildern, um zu sehen, welche am besten ankommen.

Beispiel: Asset-Gruppen für GreenLeaf Fitness

GreenLeaf Fitness könnte zwei Asset-Gruppen anlegen:

1. Asset-Gruppe „Nachhaltige Fitness“ – richtet sich an umweltbewusste Nutzer und zeigt Bilder von Geräten aus recycelten Materialien, ergänzt durch Texte wie „Trainieren Sie nachhaltig“.
2. Asset-Gruppe „Leistungsorientierte Athleten“ – spricht sportlich ambitionierte Nutzer an und zeigt Bilder von intensiven Workouts mit den Geräten, begleitet von Slogans wie „Für das nächste Level im Training“.

Tipp: Testen Sie die Performance verschiedener Asset-Gruppen und passen Sie diese regelmäßig an, um maximale Erfolge zu erzielen.

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Wir von proxima mind übernehmen für Sie die Planung, Umsetzung und Optimierung der Performance Max Kampagne oder stehen Ihnen gerne für weitere Fragen zur Verfügung.